EUR / USD 1.1652 (-0.59%)|USD / JPY 109.4455 (0.24%)
Робот-советник подберет подходящие вам акции и облигации
Подробнее
ИндексМесяцГод
Индекс МосБиржи+2.4%+18.5%
USD/RUB-1.7%+10.0%
EUR/RUB-4.8%+14.5%
Золото-1.8%+14.1%
Мы в соцсетях:

У Сбербанка набежали проценты по бренду. В мировом рейтинге снова только три российские компании // Коммерсантъ

01.02.2018. Источник: Коммерсантъ
Сбербанк вновь признан самым дорогим российским брендом в ежегодном списке Brand Finance. Стоимость его бренда выросла сразу на 28%, до $11,6 млрд, что выше, чем у Danone, Gucci, eBay и Warner Bros. Третий год подряд Россия представлена в рейтинге всего тремя компаниями: кроме Сбербанка в него вошли «Газпром» и ЛУКОЙЛ, стоимость брендов которых также росла. Самым дорогим брендом мира впервые стал Amazon, потеснивший Google и Apple.

Сбербанк стал самым дорогим российским брендом по версии консалтинговой компании Brand Finance, следует из ежегодного рейтинга Brand Finance Global 500, имеющегося в распоряжении “Ъ”. Сбербанк в нем на 129-м месте, улучшив позиции по сравнению с 2017 годом, когда занимал 154-е, и 2016 годом, когда был на 200-м. Стоимость бренда Сбербанка за прошлый год выросла на 27,5% и составила $11,6 млрд, это сопоставимо с Land Rover и выше, чем у таких брендов, как Danone, Gucci, eBay и Warner Bros. Среди банков мира Сбербанк на 21-м месте. Стоимость бренда в рейтинге Brand Finance рассчитывается по оценке будущих возможных доходов, если бы компания не владела брендом, а платила за него роялти.

«Газпром» занял 315-е место против 339-го в прошлом году и 302-го в 2016-м. Стоимость его бренда за год выросла на 14% и оценена в $5,6 млрд. Это на уровне сервиса Airbnb и вещательной корпорации BBC. ЛУКОЙЛ поднялся на несколько пунктов до 363-го места — компания восстанавливается после прошлогоднего падения с 229-го места на 369-е. Стоимость ее бренда за прошлый год выросла на 8%, до $4,9 млрд. Это примерно как у зубной пасты Colgate, мыла Dove и сети Domino’s Pizza. Представители Сбербанка, «Газпрома» и ЛУКОЙЛа не ответили на запросы “Ъ”.

Уже третий год Россия представлена в рейтинге всего тремя торговыми марками. Раньше российских компаний в рейтинге было больше. В 2015 году в список еще входил сотовый оператор МТС, занявший тогда 437-е место, но в 2016-м выбыл и он. Еще раньше рейтинг покинули оператор «МегаФон» и ритейлер «Магнит».

Снижение числа российских компаний в рейтинге связано с неблагоприятными рыночными условиями, объясняет исполнительный вице-президент по глобальной стратегии Brand Finance Анастасия Куровская: «Уровень риска, ассоциированный с Россией как заемщиком, значительно возрос из-за политических факторов».

К тому же курс доллара к рублю вырос практически в два раза, в результате чего для многих компаний стоимость их активов, включая бренд, обесценилась в два—четыре раза в долларовом эквиваленте, поскольку выручку они получают в рублях, указывает она. По этим же причинам с 2013 по 2016 год Сбербанк потерял больше половины стоимости бренда — она умньшилась с $14,16 млрд в 2013 году до $6,8 млрд в 2016-м. Но благодаря «беспрецедентному уровню доверия к бренду, грамотному маркетингу и прогрессивной бизнес-стратегии» банк увеличил стоимость бренда практически до предкризисного уровня, заключает госпожа Куровская.

"Бренд — это то, что люди говорят о тебе, когда тебя нет в комнате"
Джеффри Безос, основатель Amazon

В сознании мирового инвестсообщества имеют значение три рейтинга брендов — Interbrand, Brand Finance и Millward Brown, говорит директор агентства BrandLab Александр Еременко. «Это клуб гигантов, и многие наши компании, какими бы крупными они ни казались, не входят глобально даже в топ-500, например “Яндекс” или “Лаборатория Касперского”. Сбербанк второй год подряд значительно улучшает свое место: его стратегия направлена на финтех, банки перемещаются в смартфон, и Сбербанк умудряется поспевать»,— отмечает господин Еременко. Он обращает внимание на показатели доли бренда от стоимости бизнеса: у Сбербанка это 16%, у «Газпрома» — 6%, у ЛУКОЙЛа — 9%. «Чем выше показатель, тем более ценен бренд для потребителя и самого бизнеса. Низкая доля у нефтяных компаний типична для этого сектора»,— объясняет он.

«Глобальные рейтинги — закрытый клуб, где компании считаются чуть более сложным способом, чем капитализация с учетом большого количества факторов,— говорит управляющий партнер Depot WPF Алексей Андреев.— Высшие позиции заняли инновационные компании, поскольку рейтинг — это один из инструментов для инвесторов, которые хотят заглянуть в будущее. Смотреть в будущее Coca-Cola бессмысленно, она всегда будет выпускать сладкую воду; им важнее, как меняется Apple или Intel»,— считает господин Андреев.

Анна Афанасьева


Поделиться:
Подписаться на Twitter:
Follow Investfundsru on Twitter

01.02.2018 «Возрождение» попало под суд. Акции банка арестованы по ходатайству Промсвязьбанка // Коммерсантъ
  01.02.2018 У Сбербанка набежали проценты по бренду. В мировом рейтинге снова только три российские компании // Коммерсантъ
01.02.2018 Московская биржа 1 февраля начинает торги GDR X5 Retail Group // ПРАЙМ


Упомянутые эмитенты
- Газпром (Акции эмитента: Газпром, акция об.; Депрасписки эмитента: Газпром, ГДР, Газпром, ГДР)
- Лукойл (Акции эмитента: Лукойл, акция об.; Депрасписки эмитента: Лукойл, ГДР)
- Сбербанк России (Акции эмитента: Сбербанк России, акция об., Сбербанк России, акция прив.; Депрасписки эмитента: Сбербанк России, ГДР)

Новости по теме:
- У Сбербанка набежали проценты по бренду. В мировом рейтинге снова только три российские компании // Коммерсантъ
- Сбербанк возглавил рейтинг самых дорогих компаний в России // РИА Новости
- Сбербанк подтверждает обсуждение с Emirates NBD продажу Denizbank // ПРАЙМ
- Капитализация Сбербанка превысила $100 млрд // Россия 24
- Сбербанк может увеличить дивиденды за 2017 г до 35% от прибыли // ПРАЙМ
- Сбербанк в 2017 г. увеличил чистую прибыль по РСБУ без учета СПОД до 6,7 млрд руб. // Интерфакс

Аналитические материалы по теме:
- "ЛУКОЙЛ" может выручить $800-1000 млн от продажи заправок
- ТОП-10 дивидендных акций
- СБЕРБАНК: Трамп имеет значение
- Газпром: Новый дивидендный аристократ
- ГАЗПРОМ: Поездка на Восток




Регистрация
Напомнить пароль